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不再是“千店一面”,那些“丁真式”主题店正当红

本文摘要:铱星导读对于连锁品牌而言,常见的拓店方式为尺度化门店的打造。然而,近年来,消费群体的变化、场景化结构等,促使实体门店的拓店渠道不停拓宽,衍生出越来越多创意十足的主题店。它们不仅注重产物的展示和销售,也兼具形式多样的体验功效,不停开拓出更多空间性,吸引主顾到店体验消费。铱星云商视察发现,今年喜茶、teastone、Tims咖啡、凑凑暖锅等越来越多品牌推出主题店,举行更多关于生活方式的实验,不仅富厚了产物和场景体验,也为实体门店提供了营销新思路。

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铱星导读对于连锁品牌而言,常见的拓店方式为尺度化门店的打造。然而,近年来,消费群体的变化、场景化结构等,促使实体门店的拓店渠道不停拓宽,衍生出越来越多创意十足的主题店。它们不仅注重产物的展示和销售,也兼具形式多样的体验功效,不停开拓出更多空间性,吸引主顾到店体验消费。铱星云商视察发现,今年喜茶、tea'stone、Tims咖啡、凑凑暖锅等越来越多品牌推出主题店,举行更多关于生活方式的实验,不仅富厚了产物和场景体验,也为实体门店提供了营销新思路。

01实探喜茶首家环保主题店继喜茶全国首家“宠物友好”主题店在深圳罗湖喜荟城购物中心开业后,近期,喜茶首家环保主题店也在深圳海岸城购物中心正式开业。为了现场体验这一新型门店,记者专门前往举行了探访。记者视察到,与喜茶尺度门店差别,该店以“灵感再生”为主题,关注环保。围绕主题结构下,该门店设计以绿色、米黄色和白色为主色调;门店墙面使用喜茶自研的“10%接纳小票纸的人造石”铺成;专属圆桌则是使用接纳红柚皮身分(45%)加人造石料热压成型;另有使用可降解纸吸管、杯盖塞和接纳茶叶制作而成,寓意质料循环使用的环保莫比乌斯环等。

(图片泉源:铱星云商)此外,进门后右侧墙面上有一个有关环保的“灵感实验室”,陈列使用可再生质料制作的多款喜茶灵感周边。例如,21个波波杯所含rPET身分可制造1件灵感再生环保风雨衣,每一个环保随行袋所使用的再生聚酯纤维面料约即是接纳13个波波杯、每一个灵感再生手机壳内都含有0.5个接纳杯等。据相关事情人员先容,店内另有喜茶日常接纳的绿色灵感纸吸管、绿色灵感直饮杯盖,在纸杯、PLA杯子、纸杯套等方面也均接纳了环保可降解质料。

这些环保用具仅存在该喜茶门店,同时门店还配备以元素周期表为展示方式的取茶柜,展现喜茶在环保议题上的科学态度。(图片泉源:铱星云商)关于喜茶首家环保主题店,一位消费者告诉记者:“新店装修悦目,一方面是元素周期表的取茶柜,另一方面是环保墙,种种杯子、盖子、吸管等加入了环保元素,践行环保理念的同时又创意满满。”公共点评上也有不少网友表现,“为以环保为主题的idea点赞”、“新店情况有许多都是接纳使用的,够环保”、“灵感再生、环保再生,也是喜茶再生,充满着未来感”。除了环保观点主题店外,不少品牌也紧跟国潮风举行主题店结构。

新中式茶室tea'stone在深圳万象天地开出的全国首家全新观点店,就是以“盛唐气象”为主题。tea'stone在论述这一主题时表现,该门店使用更年轻,更切合在地休闲情境的浅色系作为空间的配色主题,并使用极简的直线条表达空间细节,去掉多余的历史极重感,只将盛唐的气象与精神内质,用现代设计语言提炼出来。吧台上空的横木梁,平直,错落,向想象界限延展;长达16米的恢宏长吧台,将上至汉唐古法,下至今世沏茶科技一一展现在每一位客人眼前。(图片泉源:铱星云商)由此可见,与尺度化门店差别,这些主题东家要是基于品牌文化,通过场景化结构将展示、体验、销售等功效联合,举行个性化的服务。

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这样,可以让主顾在场景空间内停留驻足来体验主题气氛的营造,从而动员店内消费,同时加深了对品牌更多明白与情感毗连。02主题店是品牌进阶新玩法线上线下融合更精密后,线下实体门店的竞争越发猛烈,因此其进阶显得尤为重要,它不仅要承载卖货功效,还需要负担更多价值属性。

因此,不少品牌纷纷选择开设主题店,以求通过打造生活新场景,更立体地彰显品牌形象。近期在上海开业的Tims咖啡 x 电竞首家电竞主题店,门店设置定制空间以及5V5、3V3等专属开黑区域,并特别推出限定红蓝BUFF气泡饮等,就是通过对电竞场景的延伸,借助咖啡社交增强、优化人际关系,为用户提供一个具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景。

(图片泉源:未来新店肆)铱星云商还注意到,为了增强门店对消费者的吸引力,今年主题店成为品牌们“不约而同”的行动,凑凑暖锅、海底捞、九毛九、星巴克等品牌都加入到这一队伍中来:湊湊暖锅未来主题店“湊湊2049”,以“未来”为主题,增设了主题包厢,好比可以唱KTV的太空主题包间、360度环幕模拟舱包间等;海底捞推出唯一一家粉色主题店,门头、墙壁、沙发、座椅等空间及设备都广泛运用粉色;九毛九推出了“观点红”门店,源自“沙漠元素,热情红色”的灵感,这种“红”既打眼,又晃眼;星巴克在上海开出了内地首家集装箱观点店,以集装箱为主题,主打科技与艺术的创新园区; Rhapsody·小大董以“蓝调北京”为主题,全新的蓝色空间,震撼的视觉效果,以及颠覆传统观点的创意美食……(图片泉源:Rhapsody·小大董)从品牌们的主题店结构来看,它们紧跟消费市场越来越细分化、消费者需求越来越多元化的趋势,荟萃潮水、艺术、科技、色彩、都会等创意元素,举行品牌营销创新与厘革,同时对门店功效赋予更多的价值属性。✦ 打破“千店一面”格式,形成门店差异化。对于连锁品牌而言,尺度化门店结构是常态,这也导致了“千店一面”的现象。

主题店作为尺度店的进阶方式之一,是品牌在内在品牌文化或外在体现形式上不停举行创新探索,构建出个性化标签,从而形成门店差异化。(图片泉源:红餐网)✦ 颠覆品牌固有形象,扩大品牌影响力。

新品牌形成之初,品牌从产物加入景等多方面都有清晰的定位和计划,这促使主顾对品牌形成了固有认知形象。主题店可以在原有产物或场景上举行更多赋能,如“喜茶+环保”可以颠覆喜茶仅仅作为新式茶饮的形象,以“关注环保”的社会责任感来扩大其品牌影响力。✦ 关注消费群体变化,紧跟消费市场趋势。

作为新一代的消费者,Z世代逐渐成为消费的主力,他们偏向于潮水、新奇特、好玩、有趣等消费模式。主题店正是从年轻消费群体热衷的新鲜事物出发,如湊湊暖锅未来主题店“湊湊2049”打造可以唱KTV的太空主题包间、360度环幕模拟舱包间等,迎合年轻消费者的喜好。

(图片泉源:湊湊暖锅茶憩官方)03场景化、数字化、周边系列是主题店生长趋势显然,市场上泛起林林总总的主题店是品牌创新求变的反映,也是品牌迭代升级的外在体现。它们既给市场出现出鲜明的主题形象,让差别购物中心的门店存在差异化,同时又给自身的产物与服务增加了新内在,在消费者心智中形成较强的“主题标签”,形成引导其生活方式的影象点。

从产物到空间体验,再到多元化的场景升级,品牌新推出的主题店模式的未来生长趋势可见一斑。✦ 场景化打造对于实体门店而言,场景化结构成为创新的关键。

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近年来,越来越多的品牌在不停实验拓宽场景的界限。品牌们纷纷推出主题店,更多的是围绕场景举行深化结构,如星巴克在内地的首家以集装箱为主题门店,由六个巨细纷歧的集装箱巧妙联合搭建,集装箱最内里另有个小型集会室,给需要开会办公的企业白领使用。这样的结构,满足了消费者的需求,也在场景上打破了次元壁,从而占领消费者的心智。

(图片泉源:星巴克中国)✦ 数字化体验线上线下融合配景下,主题店可以运用数字化为产物赋能的方式,缔造出差别的消费场景;同时,还可以通过数字化的应用和洞察,为消费者带来纷歧样的线下体验。例如,秦时明月 x ZENGAZ英伽团结罗森便利店&The Green Party潮玩馆在全国推出的11家国漫潮玩主题打卡店,进入11家主题店即可扫码到场H5运动获得积分,到场幸运锦鲤大转盘抽奖,奖品包罗秦时明月淘宝商城代金券、秦时明月世界手游礼包等。可以想象,多品牌团结打造的主题店,可以增强消费者的数字化体验,还极有可能将互助延伸到产物研发、供应链之中。

(图片泉源:ZENGAZ英伽)✦ 周边系列结构营销大师科特勒曾说,在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者缔造Wow moment。如今,越来越多的品牌主题店通过周边产物来吸引消费者有限的注意。

例如,Tims咖啡 x 电竞首家电竞主题店就特别推出限定红蓝BUFF气泡饮等,不仅可以吸引电竞喜好者们的注意,而且在一定水平上可以为品牌形象加分,为品牌增加分外的利润。(图片泉源:未来新店肆)不外,需要注意的是,记者在视察中发现,不少品牌主题店营造的主题观点仅仅是一个“噱头”,并未从产物、场景、空间等维度让主顾真切感受到主题店的个性化,也未激活或呼应相对应的客群。有网友甚至表现,如果空间只是换个颜色,主题店的意义就不太大了。

有业内人士分析到,对于品牌商家而言,主题店只管标签性强,但终归只是“华美”的形式,最终吸引消费者的仍然要回归产物与服务。未来,契合市场与消费趋势是打造主题店的前提,因此,品牌应该更具前瞻性地对新消费时代下的热点现象举行深刻洞察掌握,让未来的主题店不仅能迎合消费,还能引导消费,并成为引起市场关注的新的商业现象。本文由铱星云商新媒体中心原创,作者:汤艳,文章版权归铱星云商所有,图片泉源于品牌方或网络,不作商用。


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